市

场

营

销

学

20

1 、市场营销概论

重点

1 、掌握营销观念的转变，五种观念的比较

2 、市场营销环境

了解

2 、市场营销的宏微观环境及其对策

3 、购买者行为分析

重点

3 、掌握影响消费者购买行为的主要因素，了解购买者的决策过程。

4 、市场营销调研与预测

了解

4 、掌握调研程序及方法，了解预测方法

5 、目标市场营销

重点

5 、了解市场细分，掌握市场选择和定位

6 、产品策略

重点

6 、了解产品整体概念，掌握产品组合和产品的生命周期

7 、定价策略

重点

7 、了解影响产品定价的主要因素，掌握定价的方法。

8 、分销策略

了解

8 、了解分销渠道的类型及管理

9 、促销策略

掌握

9 、掌握促销组合

10 、市场营销的计划、执行和控制

了解

10 、了解市场营销的计划、执行和控制