商业的最终目的就是为了赢利，你可以一年两年不赢利，但如果你连续四、五年都亏损，而且越亏越多，这样的企业应当立即清盘，否则对社会也是有害无益的。电子商务或许有所不同，因为其经营方式及赢利方式与传统商务不同，按照目前的状况来看，电子商务本身很难直接赢利，必需借助于传统商业，但归根结底还是一样的，就是必需达成商业交易过程，并取得利润。

2。电子商务的运作方式有其特殊点

     除了很难直接赢利外，目前电子商务的另一个不同点，就是先花大价钱创品牌，拓渠道，然后再寻机与传统商业结合取得赢利，这一方式不见得就不可行，但一定要把握好机会和方向，否则很难摆脱失败的命运。

3。创造品牌是赢利的一个重要步骤

    阿里巴巴商业新闻中有《美国几乎完全垄断全球最昂贵品牌前十名 》一条，其中九家公司品牌价值合计高达三千多亿美元，其知名度可以说是享誉全球。可以毫不夸张地说它们主宰着世界经济的命脉，因为它们的行为与全球的消费者息息相关，直接影响着消费者的购买行为。

     我国的企业由于刚刚步入市场经济，所以尽管在短期内无法与那些国际大亨相比，新经济的基础还相当脆弱，但未来将是新经济的的时代，每个能掌握时代脉搏的企业都有机会扶摇直上，现在正是打基础的大好时光。国内的海尔和联想是靠品牌取胜的典型，目前网络业中的阿里巴巴也有这方面的趋势，我以为未来的企业经营很大程度上是一中品牌经营，不懂得品牌经营将很难在残酷的竞争中立足。当然我们所说的品牌经营决不仅仅是强大的广告支持，而是一种系统化、全方位的市场定位与用户服务导向过程，阿竹在她的几篇文章中都极力推崇eguo.com,那么eguo与其它网最大的不同是什么呢？我觉得就是eguo牢牢地把握住了一点：不惜代价地推行其一小时内免费为客户送上平价货品的行为，试图用这种“立竿见影”的方式赢得用户，这无疑是在拼刺刀，有点赌博的味道，但在另一方面却是在实实在在地营造一种品牌，如果成功了的话，其品牌价值一定不亚于目前的几个知名网站。原因是这种操作模式是亿万消费者举双手欢迎的，其它网站一定会效仿，这就形成了品牌效应。

4。有了好的品牌还是要老老实实以赢利为根本目的

      任何企业的某种商业行为，当广大消费者认知并接受了你的服务模式时，就会形成一种鱼水相亲的品牌效应，这时的企业离成功也就不远了。对做电子商务的企业当然也不例外, 当一个以电子商务为专业形式的企业，成功地形成了广泛的品牌效应时，如果能极时成功地摆脱亏损的窘境，其前途是可想而知的，最要紧的还是要以市场需求为导向，以价值规律为准绳，找到自己稳定而持续的赢利点，这样你才具备一个企业在市场中生存的基本条件，你才能够继续生存下去。