•竞争力的优势与劣势分析可以依据五种竞争力模型进行，它是由(    )提出的。
A、普拉哈拉德
B、波特
C、哈默尔
D、熊彼特
答案：B
•营销策略研究的前提是(    )。
A、产品价格分析
B、确定营销策略
C、产品生命周期分析
D、项目竞争力分析
答案：C
•在营销策略的研究中，可以看出，市场营销是以顾客为中心的，因此研究消费者行为就显得至关重要，消费者行为的第一阶段是(    )。
A、评价待购商品
B、产生购买动机
C、形成消费需求
D、收集商品信息
答案：C
•(    )不属于消费者行为。
A、购头动机
B、售后服务
C、评价待购商品
D、购买决策
答案：B
•市场营销是以(    )为出发点和回归点的。
A、顾客需求
B、企业盈利
C、提高企业竞争力
D、产品价格
答案：A
•在深入分析市场竞争情况，充分了解市场竞争对手的基础上，确定项目目标市场、销售渠道、销售价格等策略，以便在市场竞争中争取主动地位，从而提高项目的成功率指的是(    )。
A、营销战略研究
B、市场分析
C、市场调查
D、市场调控
答案：A
•(    )是项目前期工作的重要内容。
A、营销战略研究
B、市场分析
C、市场调查
D、市场调控
答案：A
•(    )是指包括调查区域内提供同类及替代产品或服务的主要企业情况，各企业的市场占有率、生产能力、销售量、销售渠道、成本水平、管理能力、盈利水平及其发展计划，以及可能的潜在竞争者的情况等。
A、市场供应调查
B、市场需求凋查
C、消费调查
D、竞争者调查
答案：D
•主要任务在于明确调查的目的和要求、调查的范围和规模、调查力量的组织等问题，制订切实可行的调查方案和调查工作计划指的是(    )阶段。
A、调查实施阶段
B、调查准备阶段
C、调查评价阶段
D、调查分析阶段
答案：B
•在推断预测结果具有较大的概率发生时，就认为预测结果是成立的、可用的，这称为(    )。
A、延续性原则
B、概率推定原则
C、相似性原则
D、相关性原则
答案：B