考点十二 决定市场结构的因素

　　决定市场结构的因素主要有：市场集中度;产品差别化;进入和退出壁垒。

　　(一)市场集中度

　　市场集中度是用来表示在特定产业或市场中，卖者或买者具有怎样的相对规模结构的指标。主要包括：

　　行业集中度、洛伦兹曲线和基尼系数。

　　1.行业集中度

　　行业集中度是最常用、最简单的绝对集中度的衡量指标，综合反映了企业数量和规模这两个决定市场结构的重要方面。

　　2.洛伦兹曲线

　　它是一种相对集中度的指标，它表明市场占有率与市场中由小企业到大企业的累计百分比之间的关系。

　　洛伦兹曲线与图中的对角线重合，因此这条对角线又被称为均等分布线。当企业的规模不完全相同时，洛伦兹曲线即是对角线(均等分布线)下方的一条曲线。一般来说，曲线越偏离对角线凸向右下角，就表明企业规模分布的越不均匀，即市场集中度程度越高。

　　3.基尼系数

　　基尼系数也是一种相对集中度的指标，它建立在洛伦兹曲线的基础上。

　　基尼系数=均等分布线与洛伦兹曲线围成的面积/均等分布线以下的三角形面积。

　　基尼系数的值在0与1之间变动，当基尼系数等于0时，表示洛伦兹曲线与均等分布线重合，即所有企业的规模完全相等;基尼系数趋向l时，表示企业的规模分布越来越不均等。

　　【例16·单选题】下列关于基尼系数的表述，错误的是(　　)。

　　A.基尼系数是一种绝对集中度指标

　　B.基尼系数可以用来反映收入分配不均的程度

　　C.当基尼系数等于0时，表示所有企业规模完全相等

　　D.当基尼系数趋向1时，表示企业的规模分布越来越不均等

　　【答案】A

　　【解析】本题考查基尼系数的相关知识。

　　基尼系数一均等分布线与洛伦兹曲线围成的面积/均等分布线以下的三角形面积。

　　基尼系数是衡量市场相对集中度的指标。洛伦兹曲线和基尼系数原来是经济学家用来反映收入分配不均的指标。基尼系数等于0时，表示所有企业的规模完全相等;基尼系数趋向l时，表示企业的规模分布越来越不均等。

　　(二)产品差别化

　　产品差别化是一种有效的非价格竞争手段。

　　产品差别化主要从两个方面对市场结构产生直接的影响：影响市场集中度和形成市场进入壁垒。

　　实现产品差别化的方法有：产品主体差别化、品牌差别化、价格差别化、渠道差别化、促销差别化。

　　(三)进入和退出壁垒

　　1.进入壁垒。进人壁垒主要分为结构性进入壁垒和行为性进入壁垒两大类。

　　结构性进入壁垒主要包括：绝对成本优势、规模经济、产品差别等。行为性进入壁垒主要包括进入遏制、进入封锁行为和驱逐竞争对手行为等。

　　2.退出壁垒。是指企业在退出某个特定市场时所遇到的障碍。

　　形成退出壁垒的因素有：资产专用性和沉没成本、解雇费用、政策法律的限制。

　　【例17·多选题】结构性进入壁垒主要有(　　)。

　　A.进入遏制

　　B.绝对成本优势

　　C.规模经济

　　D.驱逐竞争对手行为

　　E.商品差别

　　【答案】BCE

　　【解析】本题考查结构性进入壁垒。结构性进入壁垒主要有绝对成本优势、规模经济、产品差别等。