浙江省2011年1月高等教育自学考试
广告法规与管理试题
课程代码：00635

一、填空题(本大题共10小题，每空1分，共20分)
请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。
1.在广告事业的运行模式中，广告主是信息源，分盈利性组织、____________和____________。
2.广告代理业的发展经历过几个主要阶段：版面销售时期、版面经纪人时期、____________、____________。
3.市场调研包括了三个方面的内容：市场分析、____________、____________。
4.我们常说的4P手段指包装、定价、____________、____________。
5.对企业来说，促销对象分两种，一是针对____________，二是针对____________。
6.广告信息源必须具备两个条件：____________和____________。
7.广告的效果有时候需要一段时间的积累才能体现，衡量广告目标是否达成有两个具体标准：广告对消费者____________的影响、广告对消费者____________的影响。
8.从广告媒体的发展趋势来看，新媒体与传统媒体的最大区别之一就是____________与____________。
9.品牌资产一般包括四个部分：品牌知名度、品牌联想、____________、____________。
10.企业文化的外在表现是企业之歌、____________、____________。

二、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.评估广告效果的依据是( )
A.广告创意
B.广告媒体
C.广告目标
D.销售渠道
2.POP广告指的是( )
A.销售点广告
B.户外媒体广告
C.交通媒体广告
D.电视广告
3.日本企业三菱、马自达、索尼等的产品如挖土机、电视机、汽车、电子产品，都使用同一品名，这一做法是运用了下列哪种理论？( )
A.品牌延伸理论
B.公关理论
C.媒介组合理论
D.USP理论
4.全国人大常委会成思危副委员长认为，企业在21世纪管理理念的核心是( )
A.科学技术是第一生产力
B.以人为本
C.关注社会公益事业
D.效率优先
5.有“广告界的教皇”这一称谓的是人物是( )
A.詹姆斯·韦伯
B.大卫·奥格威
C.罗塞尔·瑞夫斯
D.乔治·路易斯
6.依据《中华人民共和国广告法》的规定，____是广告监督管理机关。( )
A.各级公安机关
B.县级以上人民政府工商行政管理部门
C.县级以上人民政府环保管理部门
D.中华人民共和国国务院
7.下列选项中，属于法律范畴的是( )
A.户外广告管理暂行规定
B.药品广告管理办法
C.广告管理条例
D.中华人民共和国广告法
8.下列选项中不是广告行业规范和行业自律特点的是( )
A.自愿性
B.广泛性
C.强制性
D.灵活性大、适应性强
9.消费者在广告的社会监督体系中扮演着不可或缺的积极作用，具体来说，消费者通过____担负起监督责任。( )
A.消费者协会
B.工商行政管理机关
C.公安机关
D.街道居委会
10.在美国，管理广告的主要政府机构是( )
A.联邦贸易委员会（FTC）
B.国会
C.联邦通讯委员会（FCC）
D.国务院