三、市场营销组合

1.市场营销组合的构成

市场营销组合中所包含的可控制变量，麦卡锡将其概括为四个基本变量，即4P组合。

(1)产品。

(2)价格。

(3)渠道。

(4)促销。

2.市场营销组合的特点

(1)市场营销组合因素对企业来说都是可控因素。

但这种自主权是相对的，不能随心所欲。各种微观和宏观环境因素是企业不可控制因素。

(2)市场营销组合是一个复合结构。

(3)市场营销组合又是一个动态组合。

(4)市场营销组合要受企业市场定位战略的制约。